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会心一笑的幽默 为广告文案画龙点晴

会心一笑的幽默 为广告文案画龙点晴

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时事性的广告文案只要拿捏得当,不仅让人马上注意到你的品牌,还会对品牌留下深刻印象,其中Nando's烤鸡店在马来西亚是这方面的佼佼者,对于时事课题的暗讽功力,总是让人会心一笑,还不自觉的就想吃他们家的烤鸡。最经典的是在2014年油价飙涨时,一句「We Fuel You」来暗寓感同深受,巧妙的以Fuel(燃油)一语双关的表达Feel(感同深受)引起了坊间的关注。

大家排了一夜长龙忙着油价涨之前添油,隔天看到这个广告时自然也会有共鸣,觉得这烤鸡店很有智慧,虽然不至于马上成为铁粉,但民众对这店家的好感油然而生。

最近被港媒大事渲染的「安心偷食」事件,即黃心穎及许志安出轨事件也被华人地区大事消费,层出不穷的广告文案让人眼花撩乱,当中有一则广告让人会心一笑,而且跟我们有关。话说KKday旅行社网站当时在脸书推出一个文案(见图一),表明用爱表达关怀;站出来,用行动支持马国!

虽然没有说清楚「安心偷食」事件跟支持马来西亚旅游有什么关系,但大多数人都知道这里要支持的是黃心穎的男友马国明,而他因为名字中有马国(中国地区对马来西亚的简称),所以一有马国的笑话,他几乎都是榜上有名,而这次用支持他来推广马来西亚的旅游配套,真是要套句广东话说,真係估你不到。

最重要的是,这类广告文案没有对事件的当事人造成二次伤害,也没有烂正义的对当事人落井下石,在热潮中让人会心一笑,又达到宣传目的,这才高招。

另一个被「抽水」的事件就是破天荒拍到的首张黑洞照片,这照片一公布,商家都怕落伍的争这杯羹,排山倒海的广告文案马上洗版,在中国就连痔疮品牌「肛泰」也借黑洞照片做营销,一句「有些洞太远,偶尔关心——有些洞很近,值得你时常关心」再配上黑洞图,马上引起热议。

结果,黑洞热潮引发了两项争议,一是滥用时事照片涉及商业文案有侵权之嫌,二是对伟大的科学成果进行商业「抽水」是对科学的最大不敬。

不管是侵权或是不尊重科学之说,都值得我深思,但有没有可能做到即不侵权又能尊重科学呢?淘宝就在这部分做了一个良好示范(见图二),他们鼓励民众转发照片,并标明这是史上首张黑洞照片,然后参与讨论#用黑洞形容一个东西#会是什么?就可赢取500元人民币清空购物车基金。

这文案最绝的地方是没有直接商业消费黑洞照片,反而是鼓励更多人广传这照片,以让更多人看到,而你这举手之劳不仅同享这科学界的一大成就,还分分钟获幸运之神的眷顾,免费购物,是一举三得啊!

综合以上例子看来,有效的时事性广告文案必须具备让人会心一笑的实力,而不是有立场的批判,不要忘记的是,品牌不是法官,要引起民众关注并不是靠道德文案,而是靠品牌班底的幽默感功力。


专栏作者:

陈振培

在媒体行业修行逾20年,如今专注数字营销研究,也是一名博客。


转载自:创业知识库【城市CEO】杂志