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短视频时代,实现全民“变现”

短视频时代,实现全民“变现”

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在这个“时间稀缺”的时代,看短视频成了最“省力”的消遣。

“像一棵海草海草随风飘摇…海草海草浪花里舞蹈…”最近很多人的手机都会传出这熟悉的歌声,这是来自于一款名为“抖音”(Tik Tok)的音乐短视频软件,开发者来自中国。它让许多年轻人紧盯着手机屏幕的舞蹈,用手指滑动和点击,身体不时随着音乐节奏而摆动。

提起“抖音”,相信00后的年轻人不会陌生,它是当下流行的短视频应用软件之一。用户可以拍摄接着上传自己的短视频,视频内容从买菜做饭、化妆美容、舞蹈教学、唱歌聊天、运动健身等,通通都可以“搬”到网上给陌生人“观赏”。

中国人气短片app抖音在7月16日首次公布全球月活跃用户数据,抖音的全球月活跃用户数超过5亿。

近几年来,短视频应用软件之所以广受年轻人欢迎,因为其内容贴近年轻人群的潮流文化,这些视频平台善用和迎合年轻人碎片化的观看需求来制定产品策略,并且满足用户快速表达的欲望和社会化传播需求。

在移动智能和网络流量的提升、网红圈子给予的价值收益等各种有利因素综合而成的机遇下,短视频作为2017年强势风口之一,在活跃用户规模显著增长的同时占据了大量的碎片化时间,同时也成为了各领域生态布局的重要环节之一。

在互联网上纷纷崛起的一大批内容制作平台,包括了美拍、快手、抖音等等。短视频凭借着其制作方便、分享即时、社交性强等特点席卷全球。

年轻人埋头“刷”短视频,到底在“刷”什么?

在这个短视频时代,你除了可以做观众也可以自发去体验。那么应该如何去制作一个可以吸引群众的视频内容?当中有人拍摄个人技艺展示、生活旅游、美食菜肴,或是透过镜头进行“产品开箱”来解说、测评产品用途,这往往能吸引到广大群众“效仿”,形成了一种新颖的营销模式。

短视频一般时长在30秒至3分钟内,强调时效性,在各种新媒体平台上播放、适合用户在随时随地状态下观看。它以快速的流量传播内容获得各大平台和用户青睐,满足了用户被理解、被认可的社交需求。

现时代的人工作和生活节奏快,短视频更像一种气化的香水,能诱导用户从海量信息中解脱出来,既能让大众在观看短视频同时感到休闲放松,也让他们快速获取想要的讯息。

短视频、直播、影视等视频娱乐消费,已经成为人们生活中必不可少的项目。

以下是为读者分析短视频的发展优势,以及所带来的变现营销方式。

(一)

移动互联网技术的支撑

改变了人们的生活方式

随着全球手机上网使用率上升,移动端网速大幅提升,大众更方便通过互联网端获得丰富的信息,而短视频正好满足了大众需求,它让大众利用碎片化时间快速的获取新闻资讯。

现今,绝大多数人都是通过刷短视频來打发时间,他们没有固定观看的内容,只是随手刷新,而多数年轻用户都会利用课后和睡前的零碎时间来观看短视频。“解闷”是他们看短视频的主要原因,而随手可及的短视频平台就成为了他们解闷主要工具。

短视频让用户利用智能手机随手拍摄视频,并支持快速的编辑美化,同时也直接与互联网上多种社交平台连接。短视频以一种新兴传播方式让普罗大众能快速掌握资讯及潮流,而这种方式更容易让年轻观众「买单」,也逐渐成为他们生活的一部分。

(二)

多样化内容渠道

寻找用户兴趣点

时间短、内容多样化是短视频的突出特点。人们的生活习惯,已经无法花费数个小时专注观看同一个视频,而是通过电影解说、游戏玩法、演唱会影集等各种短视频,来迫切得到想要的信息。

短视频的爆发,也让网络视频开始进入到“读秒时代”。短视频的长度一般是以秒计数,相较于新闻资讯的呈现方式,短视频时间不长,各有特色,就像零食一样,算是枯燥生活的调味剂,这也正好迎合了互联网时代大众接受信息的习惯。

短视频多数以图片加文字成为最受欢迎的信息呈现方式,相较于传统媒体的长篇大论,简短的文字,能让读者产生更富有的视觉冲击力。利用图片传播,除了可减少用户阅读时间,也能达到不错的传播效果。而在短视频发展时代,内容才是立足的基石,持续的优质内容生产才能持续用户的浏览量,也是吸引潜在用户的利器。

(三)

独具特色内容

拓展新盈利点

短视频透过旁白、解说方式去碎片化传达信息,其画面比图文模式来得更清晰动人,从而带给用户更为全面的感官享受。举个成功例子,中国自媒体达人Papi酱就是通过短视频达到网络变现的网红之一。她自2015年开始发佈短视频,她之所以能从众多自媒体中脱颖而出,而在于她具有生活化、平民化的特征,且紧抓住网络热点,并及时将年轻人关注的话题反映到视频中,让其声名大噪。

Papi酱以寻求植入广告、淘宝网店等方式达到变现。她通过内容、形式、渠道等多平台内容发放,形成了一股广告效应。Papi酱的在短视频内容制作上无疑是网红的代表,也成功达到了网红变现最佳方式。

各短视频平台相继推出了“边看边买”的功能。这种功能胜在能为网红和品牌带來转化率。而短视频行业最终变现方式,是以平台抽佣分成、广告行销、电商及用户付费这四大特点。

以下是为读者推荐的3个短视频平台,并分析其平台运营及变现方式。

(一) 美拍 

最受女性青睐,可以直播和制作小视频。它颠覆了短视频的玩法,拥有多个短片特效,迅速成为备受追捧的短视频应用。美拍独有的特色在于其高清唯美的滤镜,加上简易的剪辑功能,普通视频通过剪辑后,都能一秒变身震撼大片。

美拍抓住了女性爱美的痛点,搭建微博各社交平台,融入了社交元素,并通过不同话题营销推广其平台。它透过直播功能、礼物系统、粉丝亲密榜等平台以抽成方式达到变现。

(二)抖音

最受年轻人欢迎,原创短视频分享平台,以创意为主。收集很多时下潮流音乐,让用户可以搭配舞蹈、表演等内容方式呈现。另外,平台也提供了原创特效、滤镜、场景切换等,让路人都能变导演,不会剪接都能快速上手的视频拍摄软件。

抖音几乎能让每个人都能随手变网红,用户靠著千奇百趣的姿态达到上万次曝光率。而曝光度高的抖音达人可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸等各种巧妙方式进行品牌合作营销,从而达到变现。

(三)IG Stories “限时动态”

最受大马人喜爱的Instagram社交媒体所发佈的“限时动态”。它让用户随手录制生活点滴,在录制时可以搭配各式背景音乐。它最主要抓住了用户有很多东西想和朋友分享,但不想放在动态墙上的心态而迅速备受用户喜爱。

IG Stories最主要功能就是贴文在24小时内就会消失的特性,解决了年轻人想拥有隐私权的困扰。这已不是年轻人之间流行的玩意,这股风潮已发挥了其商业广告效果,纷纷受到广告商的热捧。它和面子书、Whatsapp建立了密切合作关系。

转载自:专题报导 【城市CEO】杂志